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Bist du schon einmal vor deinem Blogartikel gesessen und dir ist einfach keine Überschrift eingefallen? Eine gute Headline ist essenziell, wenn du willst, dass potenzielle Kunden deinen Artikel lesen. Mit der richtigen Überschrift verpasst du deinem Marketing einen Boost. Erfahre im Blogartikel, warum prägnante Überschriften so wichtig sind, wie du gute Headlines schreiben kannst und was sie mit einem lila Feenkostüm zu tun haben.
Was ist eine gute Überschrift?
Mit der Headline oder Überschrift ist die Hauptüberschrift (H1) eines Blogartikels gemeint. Zwischenüberschriften sind wichtig, allerdings gehören sie für mich mehr zum gesamten Text als die Hauptüberschrift. Die Headline ist die Queen Bee unter den Überschriften, deshalb beansprucht sie einen ganzen Artikel für sich alleine.
Die Überschrift besteht aus den ersten Wörtern, die wir bei der Google-Suche lesen. Deshalb sollte sie Interesse wecken und auf sich aufmerksam machen. Wie ein Mann in einem lila Feenkostüm auf einer Beerdigung.
Vielleicht nicht ganz so krass, denn Clickbait ist keine gute Strategie. Clickbait erregt zwar Aufmerksamkeit, gibt aber leere Versprechen. Clickbait-Überschriften enden oft mit einem Rufzeichen und haben einen einzigen Zweck: So viele Klicks wie möglich zu erzielen, ohne im Artikel die besten Informationen zu liefern.
Beispiele für Clickbait:
“Du wirst nicht glauben, was dieser Prominente getan hat!”
“Die erschreckende Wahrheit hinter diesem Video!”
“Das Ergebnis dieser Studie wird dich schockieren!”
Im Normalfall werden die heraufbeschworenen Erwartungen nicht erfüllt. Wie der Mann in dem lila Kostüm, der dann doch keinen Feenstaub dabeihat.
Eine gute Überschrift ist kurz und prägnant und sie sollte bei den Google-Suchergebnissen als Ganzes zu sehen sein. Ist sie zu lange, kürzt Google die Headline und User können nur einen Teil lesen. Wenn du WordPress nutzt, hilft dir das Plugin Yoast SEO dabei, dass deine Überschrift die richtige Länge hat. Der Blogartikel, der auf die Überschrift folgt, sollte die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, diese Erwartung dann aber auch erfüllen (und am besten übertreffen).
Wie du gute Headlines schreibst und welche Arten von Überschriften es gibt
Fade Überschriften sind wie wässrige Tomaten aus dem Glashaus: Farblos, ohne Geschmack und nicht mal zum Verkochen geeignet. Überrasche deine Leser lieber mit einer Portion saftiger Tomaten aus dem eigenen Garten. Doch Vorsicht: Bei der Überschrift kannst du tatsächlich zu kreativ sein. Vergiss nicht, dass sie das wichtigste Keyword enthalten muss. Wenn du eine gute Headline schreiben willst, muss du die Balance zwischen Kreativität und SEO finden.
Starke Adjektive
Adjektive haben einen schlechten Ruf. Zurecht, wenn sie zu generisch und fad sind. Für eine knackige Überschrift brauchst du sie aber. Auch wenn exotische Adjektive kreativer sind, erfüllen ihre simpleren Kollegen einen Zweck. Meistens sind die einfacheren Adjektive die besseren Keywords (dazu später mehr). Niemand sucht nach einem „exorbitanten Schokokuchen“ oder einem „deliziösen Schokokuchen“.
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Verwende Zahlen
Zahlen wirken oft wie Hexenzauber. Auch ich ertappe mich oft dabei, sofort auf einen Artikel zu klicken, wenn ich „7 Tipps zum Thema xy“ lese. Dabei sollten es weder zu wenige (2 Tipps) noch zu viele sein (45 Tipps). Bonus-Zauber: Die Zahl 10 oder ungerade Zahlen sind besonders magisch. Wir Menschen mögen Struktur, weshalb eine runde Zahl wie 10 perfekt für Aufzählungen geeignet sind. Ungerade Zahlen wie 3, 5 und 7 haben oft eine kulturelle Bedeutung, deswegen erregen sie noch mehr Aufmerksamkeit.
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Sprich deine Leser direkt an
Mit du oder wir wirkt ein Text gleich am Anfang persönlicher und klingt nicht nach einem strikten Aufzählen von Fakten.
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Problem und Lösung
Eine Überschrift, bei der du das Problem ansprichst und gleichzeitig eine Lösung versprichst, ist Gold wert. Das signalisiert, dass der Verfasser der Überschrift die Probleme seiner Zielgruppe genau kennt und gleich Lösungen anbietet.
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Persönliche Erfahrung
Persönliche Berichte eignen sich prima, um dich mit deinen Lesern emotional zu verbinden. Vielleicht erleben sie gerade eine ähnliche Situation und wollen das schaffen, was du schon erreicht hast.
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Geheimnis
Pssst! Kennst du schon dieses Geheimnis? Wir Menschen lieben es, Geheimnisse zu lüften. Das gibt uns das Gefühl, das wir zu einem exklusiven inneren Kreis gehören und dass nur weniger von diesem Geheimnis wissen.
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Formuliere eine Frage
Eine Headline kann auch eine Frage sein. Fragen in Überschriften sind wie Rätsel, die von deinen Lesern gelöst werden. Sie machen ganz automatisch neugierig: Werde ich im Artikel eine Antwort auf die Frage bekommen?
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SEO-relevante Keywords und KI-Tools
Wenn du mit deinem Blogartikel auch in den Suchmaschinen gefunden werden möchtest, ist es wichtig, dass deine Headline SEO-relevant ist. Das bedeutet, dass sie relevante Keywords enthält, die von deinen potenziellen Lesern gesucht werden.
Entscheide dich für ein Hauptkeyword in deinem Artikel und verwende es unbedingt in der Headline. Das Keyword ist im Fall der Überschrift wichtiger als eine ausgefallene Headline. Sie kann noch so kreativ sein, wenn das Keyword nicht vorkommt, wissen weder deine Leser noch Google, um was es in deinem Blogartikel eigentlich geht. Deshalb passen die oben genannten Tipps nicht immer. Manchmal musst du ein du weglassen, damit das Keyword besser passt oder die Headline doch nicht als Frage formulieren.
Doch es gibt einen einfachen Trick: Stelle dein Hauptkeyword an den Beginn der Überschrift und arbeite mit einem Doppelpunkt. Nach dem Doppelpunkt kannst du ein bisschen kreativer werden.
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Um die perfekte Headline zu finden, musst du manchmal ein bisschen an ihr feilen. KI-Tools wie ChatGPT können dir bei der Suche helfen. Sie spucken dir in Sekunden Überschriften aus, die dein Keyword enthalten. Diese Tools können aber nicht so schön formulieren wie wir Menschen. Deshalb würde ich nie eine KI-generierte Überschrift einfach übernehmen, ohne mir selbst Gedanken dazu zu machen. Stelle dir folgende Fragen:
- Steht das Keyword an der besten Position (meistens ist es gut, wenn das Keyword ganz vorne steht)?
- Hat ein sekundäres Keyword Platz in der Überschrift?
- Ist die Headline zu kurz oder zu lang?
- Passt der Stil der Headline zum Artikel?
Fazit: Packende Überschriften für dein Content Marketing
Gute Headlines sind ein wichtiger Bestandteil eines jeden Blogartikels und damit auch für dein online Marketing. Sie wecken Interesse und können dazu beitragen, dass deine Texte mehr gelesen werden und dass du mehr Kunden gewinnst. Tools wie ChatGPT und Co. können dir bei der Suche nach der richtigen Headline helfen. Verlasse dich aber immer mehr auf deinen menschlichen Input. Denn nur du kannst menschliche Headlines zaubern. Mit ein paar Tipps kann jeder lernen, starke Headlines zu schreiben.
Wie schreibst du deine Überschriften? Was sind deine besten Tipps und Tricks? Schreibe deine Antwort gerne in die Kommentare!