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Local SEO ist für Unternehmen wichtig, die auch abseits des Internets Produkte verkaufen oder Dienstleistungen anbieten. Wenn du ein paar Tipps befolgst, kannst du bei Google weit oben bei den Treffern für lokale Suchanfragen erscheinen.
Was ist Local SEO?
Local SEO ist die lokale Suchmaschinenoptimierung, damit lokale Unternehmen im Internet sichtbar werden. Local SEO ist vor allem für Geschäfte wichtig, die Produkte oder Dienstleistungen offline oder an einem bestimmten Ort anbieten. Das Ziel von Local SEO ist es, das Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen nach vorne zu bringen.
Vor allem für Touristen oder Ortsunkundige ist Google der wichtigste Helfer bei der Suche nach geeigneten Geschäften. Google entscheidet selbst, ob ein Suchergebnis für die lokale Suche in Frage kommt oder nicht. Deshalb müssen wir den Ortsnamen nicht eingeben, wenn wir eine Pizzeria in einem bestimmten Ort suchen.
Gibst du den Begriff „Pizzeria“ ein und befindest dich in Salzburg, spuckt Google Treffer für Pizza-Restaurants in Salzburg aus. Diese Treffer sind im sogenannten Local Pack. Google zeigt dort die besten Ergebnisse für den Begriff „Pizzeria“. Google spuckt zunächst die 3 relevantesten Ergebnisse zusammen mit dem Standort auf Google Maps aus. Du siehst weitere Treffer, wenn du auf den Button „Alle Anzeigen“ klickst.
Um ins begehrte Local Pack zu gelangen (oder bei den nächsten Treffern weit oben zu erscheinen), solltest du deinen Internetauftritt optimieren.
NAP
Die Abkürzung NAP steht für:
- Name = Unternehmensname
- Address = Adresse deines Unternehmens
- Phone Number = Telefonnummer
Diese 3 Kernelemente dürfen auf keinem deiner Internetauftritte fehlen. Egal ob Website, Social Media oder Google My Business: Sie alle brauchen NAPs.
Wichtig ist, dass sie einheitlich sind: 1 Telefonnummer, 1 Adresse, 1 Unternehmensname, die du auf jedem deiner Kanäle gleich schreibst. Gibst du auf 5 Kanälen 5 verschiedene Telefonnummern an und ist der Unternehmensname 3-mal unterschiedlich geschrieben, ist das zu verwirrend für potenzielle Kunden.
Hast du dich für einheitliche NAPs entschieden, kannst du dein Unternehmen bei Google My Business eintragen.
Google My Business und Branchenverzeichnisse
Mit Google My Business wird dein Unternehmen bei Google Maps erst sichtbar. Neben den NAPs kannst du weitere Angaben machen, Fotos und dein Logo hinterlegen. Betrachte Google My Business als Visitenkarte für dein Unternehmen. Je mehr Informationen du preisgibst, desto bessere Chancen hast du auf ein gutes Ranking.
Wichtige Angaben über dein Unternehmen können sein:
- Öffnungszeiten
- Kategorie (die Art des Unternehmens)
- Bewertungen (bei Google My Business in Form von Sternen dargestellt)
Google ist zwar der Platzhirsch, aber (noch) nicht alleine im Internetwald. Vergiss nicht auf ähnliche Tools wie Apple Maps oder Bing Places. Sie haben weniger Nutzer, du hast dort aber auch nicht so viel Konkurrenz.
Neben Google My Business gibt es andere Branchenverzeichnisse, die relevant sein können. Konzentriere dich auf die wichtigsten in deiner Branche, da es unseriöse Anbieter gibt, die Hunderte oder Tausende von Euros für einen Eintrag verlangen.
Bewertungen
Fordere Kunden dazu auf, dein Geschäft zu bewerten. Positive Bewertungen zeigen Google und anderen Kunden, dass dein Unternehmen wertvoll ist. Habe keine Angst vor ein paar negativen Bewertungen. Zu viel positives Feedback wirkt gekünstelt. Solange du professionell mit negativem Feedback umgehst, schaden sie deinem Auftritt im Internet nicht.
Nutzer können dein Unternehmen über Google My Business oder auf anderen Portalen bewerten. Finde heraus, welche für dich relevant sind (z. B. Kununu, wenn du dich als top Arbeitgeber präsentieren willst, Tripadvisor für Touristen etc.).
Deine Website
Die Website ist einer der besten Plätze, um alle Informationen über dein Unternehmen an einem Ort zu versammeln. Sie muss nicht aus 20 Seiten samt Blog und Fotogalerie bestehen. Eine einzige Seite ist ein guter Start.
3 Kernelemente
Für deine Website gibt es 3 wichtige Kernelemente, um lokal gefunden zu werden:
- Eine Landingpage oder Startseite
- NAP
- Snippet selber schreiben
Die NAPs haben wir schon besprochen, sie sollen auf allen Kanälen — auch auf deiner Website — identisch sein.
Bringe auf deiner Landingpage oder Startseite eine Hauptüberschrift (H1) mit deinem Standort, dem Namen deines Unternehmens und einem Hauptkeyword unter. Falls du ein Unternehmen mit mehreren Standorten hast, brauchst du eine Landingpage pro Standort. Sonst suchen dich Kunden in einem Ort und Google schickt sie zu deinem Hauptsitz ganz woanders.
Optimiere dein Snippet. Das Snippet ist der kleine Textauszug, der bei einem Suchergebnis angezeigt wird. Wenn du es nicht selbst schreibst, sucht sich Google irgendeinen Text von deiner Webseite aus. Im Titel und im Textauszug sollte das Hauptkeyword sein. Wenn du eine WordPress-Seite hast, hilft dir das Plug-in YOAST dabei.
Neben diesen drei Elementen kannst du deine Website mit zusätzlichem Inhalt füllen, der dich von der Konkurrenz abhebt.
Weitere Inhalte und Tipps
Achte darauf, dass deine Website für Smartphones optimiert ist. Die meisten von uns suchen nach Informationen via Smartphone, erst recht Infos, die lokal relevant sind. Hat deine Website ein responsives Design? Ist die Ladezeit schnell genug?
Local Backlinks können ebenso ein Rankingfaktor sein. Wenn es andere Unternehmen in deiner Nähe gibt, die auf deine Seite verlinken, zeigt das der Suchmaschine, dass du ein wichtiges Geschäft in diesem Ort hast.
Vergiss nicht auf eine Anfahrtsbeschreibung. Ein Kartenausschnitt von Google Maps lässt sich leicht auf deiner Website einbinden.
Ist dein Blumengeschäft das einzige in deinem Umkreis mit einem Blog? Prima. So kannst du wertvolle Tipps und Anleitung für Websitebesucher bereitstellen und dabei auf passende Produkte in deinem Geschäft verweisen (z. B.: Einen Blogartikel mit dem Titel „Wie dein Blumenstrauß länger frisch bleibt“ schreiben und Leser zum Blumenkauf bei dir auffordern).
Local SEO: kein Hexenwerk
Local SEO ist gar nicht so kompliziert. Wenn du ein paar Dinge beachtest, finden potenzielle Kunden dein Unternehmen auch offline.
Du weißt zwar, was du für deine lokale Suchmaschinenoptimierung tun musst, aber nicht, was du auf deine Website schreiben sollst? Melde dich bei mir und ich unterstütze dich gerne dabei!